“有的‘网红医生’把医疗科普当作牟利工具，假借科普名义违规导医导诊，直播带货甚至高价开药……”日前，国家卫生健康委召开新闻发布会，表示将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度，并提醒网友不要轻信“网红医生”，谨防上当受骗。
短视频时代，医疗科普类内容因贴近公众需求而颇具流量。有短视频平台发布数据，仅过去一年，平台就新增1.3万名医疗专业科普创作者，坐拥百万粉丝的“网红医生”并不少见。专业医生借助新媒体打破信息壁垒，公众得以便捷获取健康知识，这本是医疗知识普惠的好事。然而，少数“伪科普”为了流量和利益故意制造健康焦虑，确实需要正视和解决。
有的所谓“网红医生”，嘴上是科普，心里是生意。此前曾有媒体报道，不少医疗科普账号背后有着相似的运作链条：医生负责出镜讲解，运营部门负责出剧本、编故事，客服部门负责拉动流量。最终目标，要么是带货医药产品，要么是将粉丝转化为医院患者。
一些人不明所以，认为真人出镜很有说服力，误信“科普”，花了冤枉钱，还可能耽误病情。社会层面，如果不刹住“网红医生”的敛财乱象，长此以往，也会破坏医疗公益科普事业，损伤行业的整体形象。
如何整治互联网健康科普乱象？此前，国家卫生健康委等部门发布《2025年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，提出聚焦资质准入、互联网诊疗活动是否与实体医疗机构诊疗科目一致、诊疗活动开展、互联网处方等互联网诊疗重点环节，强化“线上医疗”监管。作为入口关的商业平台，就需要提升监管技术、审核专业度，让假冒的医生、忽悠的医生从一开始就失去做“网红”的资格。
图片来源：官网截图
医学知识是科学，容不得弄虚作假；医疗科普是大事，不允许胡言乱语。如果是医生做短视频，医院应要求其进行备案登记，并明确规范发布短视频的相关要求。对于患者而言，要提高辨别能力，通过具备资质的医院进行问诊。相信随着治理深入，给“网红医生”开的这剂“规范药”将推动“伪科普”逐渐退场，让健康科普赛道，回归健康发展的轨道。
记者：年巍
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编辑：梁方圆