【大河财立方 记者 郝楠楠 文 朱哲 摄影】“文旅品牌不同于其他行业任何品牌，它是时代的产物，更是文化的典型符号。”5月10日，2025中原文旅品牌创新发展交流会上，河南省人民政府原参事、河南文化产业智库专家组组长郑泰森在主题分享中说道，“文旅产业想要高质量发展，品牌是旗帜。”
他提到，河南作为文化大省、自然资源大省，近年来文旅品牌建设齐头并进。在山水风光领域，宝泉旅游度假区、云台山、老君山、南太行等是驰名全国的山水旅游品牌；在文化体验方面，河南有洛邑古城、应天门、清明上河园、万岁山武侠城等；在主题公园类，银基旅游度假区、方特等全国知名；在演艺演出方面，只有河南·戏剧幻城剧场、大宋·东京梦华和少林禅宗大典等实景演出，成为行业标杆……
同时，郑泰森指出，河南的文旅品牌虽然在向休闲体验旅游发展，但大多集中在传统的观光旅游领域，门票经济仍是主流。“河南文旅产业从以观光旅游为主导，向体验旅游、休闲旅游和度假旅游方向发展，品牌创新是首要任务。”郑泰森强调，“文旅品牌创新需要想象力，但绝不是‘空中楼阁’。”
他认为，河南做好文旅品牌创新，除了现有品牌基础优势外，还有更多优势做支撑。一是消费市场潜力巨大。“过去我们更多关注外来游客客源占比，但现在的文旅产业发展要追求‘近者悦 远者来’双轮驱动。未来，休闲旅游会成为本土居民的常态化生活方式，河南大量的人口资源将为本土文旅消费贡献重要力量。”郑泰森说道。
二是文化资源丰富。文化创意产业是文旅消费场景创新的重要来源，电影《哪吒2》的大火，带动了山西文旅出圈。“河南也有很多神话故事和传说，伏羲、黄帝、嫘祖等神话人物和《列子》《庄子》中的故事很多与河南相关，值得我们进一步去挖掘、整合、优化和创新。”郑泰森建议。
另一方面，郑泰森也提到，河南文旅产业发展存在投入不足、融合度欠缺、创意人才优势不足等短板。如何破局？郑泰森认为文旅品牌创新要做好“大融合”。即与城市更新融合，培育一批特色历史文化休闲街区；与新商业融合，建设一批时尚休闲街区；与新兴产业和未来产业融合，以科技手段提升文旅产品的知识性、趣味性、体验性和吸引力；与和美乡村建设融合，培育休闲乡村新品牌。
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